【販促のヒント】入園・入学シーズンに合わせて作品を工夫しましょう

こんにちは、minneです。
年が明け、2月に入り4月からの新年度に向けて準備を進めている方も多いのではないでしょうか。

実は、minneでは「入園・入学」準備で多くの人がたくさんのアイテムを揃える2・3月に「ベビー・キッズ」カテゴリーの売上額が上昇します。

本日は、作家のみなさまに先日ユーザーさま向けに実施したアンケートの結果も交えながら、2・3月に購入者の方々にもっと作品を届ける・知ってもらうためのポイントをご紹介します。
「ベビー・キッズ」カテゴリーの作家さん以外の方にも、活用できる点があるかと思います。ぜひご覧ください。


※アンケート結果グラフ内、百分率表示は四捨五入で端数処理を行っており、合計しても100%とならない場合がございます。

◆アンケートについて◆
ユーザーさま向け入園・入学準備に関するアンケートご回答のお願い
受付期間 :2019年1月22日(火)~2019年2月4日(月)
回答数:4,977名


<アンケート>回答者のプロフィール

①質問「性別を教えてください。」の回答結果
②質問「あなたの現在の年齢を教えてください。」の回答結果

<アンケート>minneでの購入について

質問「minneで購入したことのあるカテゴリを選択ください。」 (複数選択可)


質問「minneで購入したことのあるカテゴリを選択ください。」 (複数選択可)より、「ベビー・キッズ」を選択した方の回答を抜粋

チェックポイント〜制作編〜

1.購入オプションを用意する

下図:アンケート内質問「入園・入学のアイテムの購入オプションであったら嬉しいなと思うことは何ですか。」(複数選択)回答結果

たくさんのアイテムに名前を書く必要がある入園・入学アイテムを用意する方にとって、「名入れ」はとても嬉しいオプションです。
また、保育園・幼稚園、小学校ごとに独自の指定やルールが存在する場合が多いため「サイズオーダー」も喜ばれるようです。

2.いつもの作品にシーズンにあった工夫をしてみる

例えば、普段「巾着」・「バッグ」、「ハンカチ」を制作している方も入園・入学のシーズンに合わせて購入者の方の用途を想像し、ちょっとした工夫をするだけで「ベビー・キッズ」の購入者の方に嬉しいアイテムになるかもしれません。

例:巾着
いつもは、メイクポーチとして「バッグ・財布・小物>ポーチ」カテゴリーで販売しているが、
歯磨きセット袋としても使えるように紐を長めにして「ベビー・キッズ>巾着」カテゴリーで販売してみる。
例:バッグ
いつもは、大人向けにバッグとして「バッグ・財布・小物」カテゴリーで販売しているが、
サイズのバリエーションを増やして「ベビー・キッズ>レッスンバッグ」カテゴリーで販売してみる。
例:ハンカチ
いつもは、大人向けに「生活雑貨」カテゴリーで販売しているが、
子ども向けに、いつものハンカチの紐付きバージョンや名入れオプションを用意して「ベビー・キッズ>ハンカチ」カテゴリーで販売してみる。

ユーザーのみなさまが入園・入学で準備しているアイテムは、下記のようなものになります。ギャラリーを見直して該当する作品がありそうな方はチャレンジしてみるのもおすすめです。

下図:アンケート内質問「入園・入学に向け、それぞれ何を用意しましたか。」(複数選択)回答結果

また、小学校入学のタイミングで「学習机」を用意する方が全体の34.8%(回答数4,912名のうち1,709名)がいらっしゃいます。
「家具・生活雑貨」カテゴリーの作家さんも該当する作品の登録するタグを工夫してみれば、いつもとは違うユーザーの方の目に留まる機会が増えるかもしれません。

チェックポイント〜販売編〜

1.入園・入学に合わせたタグをつける

入園・入学アイテムを探している購入者の目に留めてもらうために、作品の用途や魅力・オプションの内容の作品タグをつけましょう。minneでは1作品につき5つまでハッシュタグを設定できます。

【おすすめminne作品タグ】
#名入れ」「#サイズオーダー」「#オーダー」「#入園」「#入学」「#入園入学」「#男の子」「#女の子

また、先ほども触れたように「ベビー・キッズ」カテゴリー作家の方以外でも、タグを工夫するだけでいつもとは違う購入者の方に作品を提案できるかもしれません。

【おすすめminne作品タグ】
●「アクセサリー」「ファッション」「バッグ・財布・小物」カテゴリー作家さん
→ おめかし向けの作品に入園式・入学式に合わせたタグを

#入園式」「#入学式」「#卒園式」「#卒業式」「#親子コーデ」「#フォーマル」「#パーティー」「#パール
●「家具・生活雑貨」カテゴリー作家さん
→ 学習机や子ども部屋のインテリアに使える作品にわかりやすいタグを

#学習机」「#勉強机

2.Instagramでの投稿を強化する(ハッシュタグ・ショッピング機能)

現在、欲しいものを探すときに「Instagram」で検索する人が増えています。

下図:アンケート内質問「入園・入学の準備の際に参考にした情報や見た媒体は何ですか。あてはまるものを選択ください。」(複数選択)回答結果

入園・入学のアイテムを探すのにも、全体の10.6%(回答数4,977名のうち527名)の方が利用されています。
ハッシュタグをうまく活用して、作品がみつかりやすくなるような投稿にトライしてみるのがおすすめです。

【Instagramハッシュタグの例】(カッコ内は2019/02/13現在の投稿数です)
ー入園
#入園準備(122,203)
#入園(103,835)
#入園グッズ (59,727)
#入園式コーデ (14,294)
#入園準備グッズ (6,197)
ー入学
#入学(150,410)
#入学準備(82,428)
#入学式コーデ(27,257)
#入学準備グッズ(5,356)
ーその他
#ハンドメイド(16,167,317)
#minne(2,189,088)
#ミンネ(934,653)

※必ずしも「投稿数が多いハッシュタグ=人気のハッシュタグ」とは限りません。ですが、投稿数が多いハッシュタグは関連キーワードで検索した際に上位で表示される場合が多いです。

また、合わせてショッピング機能を使用すれば興味をもってくれた方にスムーズに購入方法を案内できます。

ぜひ活用してみてくださいね。

minne入園・入学特設ページについて

minneでは、特設ページ「入園入学準備に!minneのベビー・キッズアイテム」を公開中。

公開中も特設ページ内で紹介中の特集に作品を追加していく予定です。
詳しくは下記お知らせページより、ご確認ください。

minne > お知らせ
2019年02月13日 「入園・入学準備に!minneのベビー・キッズアイテム」特設ページを公開しました。

<メディア様向け>記事内データのご利用について

この記事に記載のデータやアンケートの情報にご興味のある方は下記までご連絡ください。

【お問い合わせ先】
GMOペパボ株式会社 minne事業部 マーケットグループ 菊池
メール:https://minne.com/contact
電話番号:03‐5456‐2622

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